Uwarunkowania prawne działalności reklamowej, Public Relations, Prezetnacje [ Pobierz całość w formacie PDF ]
Kwestie dotyczące reklamy uregulowane są w Polsce w licznych aktach prawnych. Podobne
rozwiązania zastosowane są w wielu krajach Europy.
Do podstawowych uregulowań w polskim prawie należą:
- Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
- Ustawa z dnia 26 stycznia 1984 r. – Prawo prasowe
- Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji
- Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 20 maja 1993 r. w sprawie
zasad działalności reklamowej w programach radiofonii i telewizji
- Rozporządzenie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji z dnia 31 sierpnia 1993 r. w
sprawie zakazu sponsorowania określonych audycji i określonych sposobów sponsorowania
- Ustawa z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu
alkoholizmowi
- Ustawa z dnia 25 listopada 1970 r. o warunkach zdrowotnych, żywności i żywienia
wraz z przepisami wykonawczymi
- Ustawa z dnia 29 lipca 1992 r. o grach losowych i zakładach wzajemnych
- Ustawa z dnia 10 października 1991 r. o środkach farmaceutycznych, materiałach
medycznych, hurtowniach i nadzorze farmaceutycznym wraz z przepisami wykonawczymi
- Ustawa z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania
tytoniu i wyrobów tytoniowych
- Ustawa z dnia 5 grudnia 1996 r. o zawodzie lekarza
Inne ważne akty prawa dotyczące reklamy to:
- Europejska Konwencja o Telewizji Ponadgranicznej z dnia 5 maja 1989 r.
- Konwencja Paryska z dnia 20 marca 1883 r. o ochronie własności przemysłowej
- przepisy prawa europejskiego
- postanowienia zawarte w uchwałach organizacji samorządowych lekarzy, adwokatów,
radców prawnych, notariuszy
- zasady nadawania reklam i audycji sponsorowanych w programach Telewizji Polskiej
S.A.
Wszystkie przepisy prawa dotyczące reklamy gospodarczej, rozsiane po różnych aktach
prawnych, stanowią prawo reklamy o znaczeniu przedmiotowym. Prawo reklamy, które jest częścią
prawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, należy do zakresu prawa własności przemysłowej,
zaś przepisy prawnoreklamowe mają charakter przepisów prawa cywilnego, administracyjnego,
międzynarodowego prywatnego i międzynarodowego publicznego oraz karnego.
R. Skubisz zauważa, iż przedmiotem prawa reklamy jest utrzymywanie dotychczasowej
i pozyskiwanie nowej klienteli przez przedsiębiorcę poprzez przekazywanie im pochlebnych
wiadomości o towarze, usłudze, przedsiębiorstwie czy też samym przedsiębiorcy. W prawie
reklamy zwraca się uwagę szczególnie na dwa zagadnienia: dopuszczalność prowadzenia reklamy
(granica między dozwolonymi i niedozwolonymi przez dany porządek prawny metodami polecania
towarów i usług) oraz organizowanie procesu prowadzenia reklamy (dotyczy granicy
odpowiedzialności poszczególnych podmiotów związanych umowami – przedsiębiorca, agencja
reklamowa, środki masowego przekazu – za treść wypowiedzi reklamowej).
Prawo reklamy można podzielić na dwie grupy: ogólne prawo reklamy (tu znajdują się
przepisy dotyczące wszystkich wypowiedzi reklamy) i prawo reklamy szczególne (regulacje
odnoszące się do wybranych produktów, usług, a także sposobów prowadzenia reklamy).
[ Pobierz całość w formacie PDF ]